Cleaning Color 來到深圳包裝設計公司幫助重新設計他們目前的清潔系列——家用清潔劑、洗衣粉和洗潔精。 Cleaning Color是下一代人身安全家庭清潔解決方案，它設定了最高標準——尤其是對我們這些對化學、皮膚和呼吸系統敏感的人。他們把人們的健康放在首位。鑒于每個人及其家庭的安全都肩負著如此強大而獨特的使命，重新設計需要反映這一點。
溫暖、關懷和善良，重新設計的敏感之家讓人覺得他們也通過清潔產品獲得了擁抱，這些產品是為所有人的安全而設計的。它由模棱兩可、包容、流動的人物形象的養育插圖定義，這些人物形象為他們所擁抱的家帶來安全和關懷。鮮艷的色彩提振精神，增添歡樂。顏色不僅使包裝栩栩如生并在貨架上脫穎而出，而且還作為一個系統工作。人物的顏色決定了味道，房子的顏色決定了產品的用途。該系列的大部分產品 Fragrance Free 都采用其 Sensitive Home 青色進行顏色編碼，這可以在所有瓶子的徽標中看到。打破美麗的標志性插圖是在左側面板上堆疊的圓形標注，標注關鍵屬性和差異化因素，例如 – 100% 植物基和無刺激性化學物質和毒素。培養和吸引新的敏感家居設計給人一種舒適、安全和休息的感覺，同時使用這些產品——對每個人、家庭和地球都是安全的。
Cleaning Color 是一個新品牌，因此我們首先對家用清潔產品市場的現有參與者進行了研究。為了分析競爭對手，我們考慮了在普通家庭清潔產品商店中展示的品牌和在專業生態商店（大眾市場和生態產品）中展示的產品。
不出所料，市場上充斥著化學制品，但效果超強的產品。在他們的背景下，生態和天然產品看起來非常脆弱、無效且成本更高。不是推出另一種生態產品的好情況，是嗎？不，太棒了！我們只需要弄清楚為什么會這樣。
我們仔細研究了定位生態競爭對手的邏輯：他們使用天然成分，因此產品是無害的。但他們的主要問題是，并非所有消費者都能最終理解 USP，即生態首先對他們自己而言是安全的，而不僅僅是對環境而言。
然后我們想：如果我們從最后開始呢？以克里斯托弗諾蘭的精神倒過來：該產品對我無害，因為它的成分是純凈的。也就是說，ME的首要重點應該放在安全上，而自然性是這一定位的印證。
因此，我們選擇了“安全因為天然”的定位方向，將現有的生態產品移至后臺。我們的目標是進軍整個清潔產品市場，即讓人們從化學品轉向生態產品，并把那些出于某種原因對生態產品的有效性感到失望的人帶回來。因此，主要競爭對手甚至不是生態產品，而是大眾市場，消費者對價格非常敏感，選擇范圍廣泛，并且不愿意為家用化學品多付錢。
是的，Cleaning Color 產品安全有效。但為了在競爭中脫穎而出，我們決定為產品創造附加值，在同等價格條件下，這看起來比從競爭對手那里購買更優惠。
Cleaning Color 是一款家用清潔劑，有了它你會變得更好：在購買的那一刻，因為你選擇了 eco 并照顧好自己和自然，在清潔的那一刻，因為你從沙發上站起來開始清潔。
我們的溝通重點不是產品，而是最終消費者。我們不像我們的競爭對手那樣自夸，而是說這一切都歸功于您。畢竟，不是我們清理污漬，而是您拿起產品開始清潔。你是那個把它弄干凈的人！因此，Cleaning Color 是那些想要變得更好的人的家庭動力。誠實、有效和關懷。它是一種環保且可生物降解的產品，具有強大的效果，讓您為自己感到自豪。
包裝設計：我們決定使用帶有分配器的方便罐子，干凈透明，其自然外觀反映了有機產品成分的純度。
此外，我們還將香氛名稱融入到文案中，為與消費者的溝通增添了各自的特色。我們用明亮的貼紙和信息圖表展示了產品的所有有用信息和好處，這些信息比僅僅介紹產品好處的文字更容易理解，也更積極。
因此，每款產品的設計相得益彰，滿足了消費者的審美需求，體現了對家居絕對潔凈的整體追求。
以全球化品牌戰略思維
塑造國際化品牌全案的品牌設計公司
總監咨詢 張先生
總監咨詢 王先生